關鍵詞可以為您定位潛在客戶，創意的作用則是幫您吸引潛在客戶。出色的創意能使您的推廣結果在眾多結果中脫穎而出，吸引潛在客戶訪問您的網站，并在瀏覽網站的基礎上進一步了解你提供的產品/服務，進而采取轉化行為，如注冊，在線提交訂單，電話咨詢，上門訪問等。創意質量將在很大程度上影響關鍵詞的點擊率，并通過質量度進一步影響您的推廣費用和推廣效果。

　　為保證網民搜索體驗，并最終保證您的推廣效果，創意內容應符合一定的規范。一個基本原則是創意內容必須針對關鍵詞撰寫，突出您的產品/服務的特色優勢，且語句通順、符合邏輯。此外，要想吸引更多網民關注，您還可以參考一些高級技巧，參見怎樣撰寫更有吸引力的創意。

　　撰寫創意內容要符合什么規范

　　作為一個基本原則，創意內容必須針對關鍵詞撰寫，突出您的產品/服務的特色優勢，且語句通順、符合邏輯。請您特別注意以下幾點：

　　1.客觀、真實，不要夸大實際或包含虛假信息。

　　2.使用有意義的符號、數字、字母、空格符。例如產品型號中必須包含的符號、數字或字母。

　　3.避免在創意中使用特殊符號，包括但不限于【】『』○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。

　　4.避免在創意的標題、描述中使用網址或類似網址的形式，如www.baidu.com等。

　　5.避免在創意中使用含有貶低其他客戶或直接與其他客戶進行比較的用語。

　　6.請勿在創意中使用包括賭博、色情等宣傳非法內容或有悖公序良俗的詞匯。

　　另外，撰寫創意時要符合一定的長度限制，請參考“創意在長度上有什么限制”。

　　為了吸引更多網民關注，請盡量在創意中包含關鍵詞。我們建議您使用通配符向創意中插入關鍵詞，增強關鍵詞、創意和網民搜索詞之間的相關性，并獲得顯示上的飄紅效果。具體請參見怎樣使創意飄紅和怎樣撰寫更有吸引力的創意。