選百度推廣關鍵詞使用的技巧：選對不選貴。那么關鍵詞選出來后，有些關鍵詞在使用過程中發現帶來了無關的流量，怎么辦？那就要用到“否定關鍵詞”這一功能了，不知道大家是否能準確的區別“否定關鍵詞”和“精確否定關鍵詞”的用法，或者有無意識到這個功能的強大和實用，今天我們一起看下。
否定關鍵詞也稱為否定匹配，它是關鍵詞的基本匹配方式之一，是賬戶操作層面的概念。有分“否定關鍵詞”和“精確否定關鍵詞”，前者的名稱并不確切，準確的說應該叫短語否定關鍵詞或詞組否定關鍵詞。以百度鳳巢賬戶為例，否定關鍵詞在推廣計劃層級和推廣單元層級都可進行設置。
否定關鍵詞與關鍵詞匹配方式中的廣泛匹配、短語匹配組合使用，可以對創意的展現進行限制，過濾無效點擊，從而對流量進行精細化管理，提高關鍵詞有效率和精準度，降低成本，提高投資回報率。
否定關鍵詞：當且僅當網民的搜索詞中完全包含否定關鍵詞時，推廣結果將不會展現。比如我們否定關鍵詞是“視頻”，如果網民搜索“視頻學習資料”，那我們的創意將不會被展現。
精確否定關鍵詞：當且僅當網民的搜索詞與精確否定關鍵詞完全一致時，推廣結果將不會展現。比如我們精確否定關鍵詞是“視頻學習”，當網民搜索“網絡營銷視頻在哪學習”則會正常展示，只有搜索“視頻學習”則不會被展現。
注意：否定關鍵詞不單獨使用，需要配合關鍵詞匹配方式和搜索詞報告，三者組合使用。否詞僅對“廣泛”和“短語”匹配的關鍵詞生效。關鍵詞長度最長為20個漢字或40個英文。
在實際工作中，我們把否定關鍵詞分為預見性的和不可預見性的。
1.可預見性：根據產品及目標人群定位，你要了解你得產品，了解目標人群，將無效人群排除在外，完成首輪否定關鍵詞設置。比如像網絡視頻，市場營銷，等，和我們網絡營銷學習無關，我們沒有必要去讓這樣的詞展現。
2.不可預見：根據百度后臺的關鍵詞工具，可以查看那些詞不是目標客戶，針對性過濾。比如每天要查看的搜索詞報告，根據商務通，這也是最容易想到的，最直接的渠道，否詞的時候要聯想下，根據出現的這個詞，還有可能那些無效的詞需要去否的，比如，商務通出現健美操，你要聯想下，運動這樣的詞是不是也要否。
1.以百度搜索推廣賬戶為例，目前提供否詞量包含200個短語否和200個精確否。相對對大賬戶而言，這個數值可能是不夠的。所以否定關鍵詞的設置，很重要的一點就是合并同類項的能力，而不是看到不相關的關鍵詞精確否定掉了事，還得有預見性。以合適的方式否定掉將來可能出現的其他不相關搜索詞。預見性很重要，篩選出來無效關鍵詞后，要進行分析。每個無效關鍵詞背后可能是一類無效人群。一定要分析無效詞產生的原因，可以借助關鍵詞工具去拓展相關無效詞，要有關鍵詞敏感度。
2.優先考慮短語否定，再考慮精確否定，這個順序很重要。能短語否定的盡量短語，因為精確只能否定一個詞。當然，有些詞只能精確否定(點擊高的單名詞)，關鍵詞匹配方式也很重要而且兩者需要相互配合。
3.否定關鍵詞列表也需要不斷去補充、完善、合并及優化的，定期查看搜索詞報告，即時監控無效流量，除了每天的查看之外，還可以按周、按月、甚至按業務周期查看。這樣對某個時間段的無效關鍵詞流量有一個全局的觀念。
4.作為SEMer平時整理一份自身行業常用的否定詞，在新建計劃的同時就可以直接添加進去。例如招聘的“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“圖片”、“視頻”等等這些對于多數行業都是通用的否定詞。
總的來說，我們賬戶里的關鍵詞都不能夠一次性添加到位，也不能一次性設置好就不用修改。否定關鍵詞也是一樣的，我們每天都要抽出一點時間來看下關鍵詞報告，將無關的關鍵詞該刪的刪，該否的否，及時添加否定關鍵詞可避免不必要的消費損失。
